Dzisiaj jest niedziela 18 sierpnia 2019 r. Imieniny: Bogusława, Bronisława, Ilony
Zakończony - Wakacyjna pielęgnacja - Weź udział w konkursie i wygraj 1 z 2 nagród: kosmetyki L'biotica: szampon, który zregeneruje Twoje włosy w letnie dni, maseczki pielęgnacyjne do twarzy oraz zbiór praktycznych dietetycznych porad w postaci książki Magdaleny Makarowskiej "Jak odchudzić swojego mężczyznę"! Zaloguj się w portalu, aby Twoje zgłoszenie zostało wzięte pod uwagę! Trwa do 14 sierpnia 2015! 
Zakończony - Cera jak marzenie - Weź udział w naszym nowym konkursie i wygraj 1 z 4 zestawów nagród! Tym razem mamy dla Was skoncentrowany kosmetyczny duet do pielęgnacji twarzy, czyli liftingujący oraz wypełniający zmarszczki koncentrat Dermo Expert marki Floslek Pharma! Zaloguj się w portalu, aby Twoje zgłoszenie zostało wzięte pod uwagę! Trwa do 21 sierpnia 2015! 
Zakończony - Dzikie piękno - Zapraszamy do udziału w konkursie, w kórym nagrodą jest zestaw kosmetyków marki PUPA oraz książka niespodzianka, która porwie Cię do niesamowitej "Zatoki tajemnic"...  Zaloguj się w portalu, aby Twoje zgłoszenie zostało wzięte pod uwagę! Trwa do 9 września 2015! 
Zakończony - Muśnięcie lata - Przedłuż sobie letnie przyjemności! Weź udział w naszym konkursie i wygraj kosmetyki marki Eveline Cosmetics, z którym poczujesz się jakby jeszcze otulało Cię wakacyjne słońce! Zaloguj się w portalu, aby Twoje zgłoszenie zostało wzięte pod uwagę! Trwa do 27 września 2015!
Zakończony - Intymnie - Wygraj 1 z 3 delikatnych żeli do higieny intymnej Dermapharm TM Eveline Cosmetics. Zapewnij sobie totalną ochronę na jesień.  Zaloguj się w portalu, aby Twoje zgłoszenie zostało wzięte pod uwagę! Trwa do 20 października 2015!
Czy planujesz zmianę fryzury w związku z nadchodzącymi Świętami?





|
Która z gwiazd wyglądała bardziej kusząco na 2015 BRITISH FASHION AWARDS? 

Materiały prasowe E! Intertainment Television








|
Podoba Ci się stylizacja Mirandy Kerr?


Materiały prasowe E! Intertainment Television






|
Rihanna na okładce FANIT FAIR wygląda...


Materiały prasowe E! Intertainment Television






|
W której stylizacji Miranda Kerr podoba Ci się bardziej?

Materiały prasowe E! Intertainment Television






|
NICK JONAS - ciacho?


Materiały prasowe E! Intertainment Television






|

WWW.KOBIETA.BYC.PL  

PORTAL O KOBIETACH I DLA KOBIET, O ZDROWIU, URODZIE, PSYCHOLOGII, METAMORFOZIE, POKAZUJĄCY JAK DOBRZE BYĆ SOBĄ I JAK ŁATWO BYĆ PIĘKNĄ...

 


Marki Własne - tanio , a może ekskluzywnie?

Marki własne sieci handlowych w powszechnej opinii kojarzone są w Polsce raczej z produktami tanimi, przeznaczonymi dla Klientów, którzy "zwracają głównie uwagę na cenę"Inne znaczenie mają na Zachodzie Europy. Tam, pod Marką Własną sprzedawane są również produkty z wyższej półki, takie jak wino,, ale także np . ubezpieczenia.

Dział Trade, firmy Kinoulty Research specjalizujący się w badaniach i doradztwie na rzecz optymalizacji dystrybucji i budowania przewagi konkurencyjnej, przeprowadził badania mające na celu ustalenie gotowości klientów super i hipermarketów do zakupu Marek Własnych tychże sieci handlowych.

Respondentami badania przeprowadzonego przez Kinoulty Research, we wrześniu 2004 roku były osoby kupujące regularnie w sklepach sieciowych produkty spożywcze, alkoholowe, kosmetyczno-chemiczne. Celem badania było oszacowanie ogólnej gotowości konsumentów do płacenia za Marki Własne ceny porównywalnej do produktów markowych, ustalenie które z kategorii produktowych mogą być wzięte pod uwagę do wprowadzenia pod marką własną, oraz określenie potencjału sprzedaży tej kategorii.

Na użytek badań przyjęto definicję Marki Własnej (private label) jako produktu wprowadzonego do sprzedaży w sieci handlowej pod nazwą nadaną przez sieć (najczęściej pod nazwą sieci).

Wyniki badań przeprowadzone przez Kinoulty Research wskazują na grupę produktów, które mają największy potencjał sprzedaży jako marki własne. Są to: chemia gospodarcza, soki owocowe, przyprawy i dodatki do żywności, słodycze, napoje gazowane. Kategorie te mają wysoki poziom akceptacji a niski poziom odrzucenia (powyżej 50% wskazań "na pewno, raczej bym kupował/a").

Natomiast najmniejszy potencjał mają: ubezpieczenia, leki bez recepty, żywność dla dzieci, wino, tytoń, piwo, ubrania, kosmetyki. Kategorie te mają wysoki poziom odrzucenia a stosunkowo niski poziom akceptacji (zostały odrzucone przez większość respondentów - powyżej 50% wskazań "na pewno + raczej bym NIE kupował/a"). Roman Baszun, szef działu TRADE, Kinoulty Research: "Nie znaczy to jednak, że nie warto w tych kategoriach (przynajmniej niektórych z nich) wprowadzać Marek Własnych - odsetek akceptacji może być wystarczający do generowania dodatkowej sprzedaży lub też kategoria może podnosić prestiż marki. W niektórych krajach akceptacja tych kategorii, jest dużo wyższa i np. w Tesco w Wielkiej Brytanii oferowane są np. ubezpieczenia Tesco, czyli kategoria "na pewno" do zaakceptowania przez tylko 2% respondentów w badaniu Kinoulty Research"

Kobiety są bardziej skłonne do zakupu, szczególnie w takich kategoriach jak: produkty higieny osobistej, herbata, mrożonki, chemia gospodarcza. Średnio kobiety akceptowały Marki Własne na poziomie 41 %, mężczyźni 36 %. Najbardziej pozytywnie nastawioną grupą są osoby najstarsze (45-59 lat), natomiast najbardziej sceptyczne są osoby w wieku 25-36 lat. Jeśli chodzi o sytuację materialną to im jest ona lepsza, tym mniejsza akceptacja zakupu Marek Własnych. Również wyższe wykształcenie nie idzie w parze z akceptacją zakupu Marek Własnych.

W powszechnej opinii Marka Własna oznacza cenę niższą od produktu markowego, ale i nieco gorszą jakość ("akceptowalna jakość"). Alternatywą mogłaby być Marka Własna, gdzie zarówno cena jak i jakość byłyby porównywalne do produktu markowego. Czy polscy konsumenci są na to gotowi? Jak można zaobserwować w niektórych sieciach w Polsce oferowane są dwie zróżnicowane grupy produktów - Marek Własnych: jedna grupa dla klientów zorientowanych na ceny, druga na tych poszukujących jakości (tak jest np. w Tesco i Makro).

Ale cena wciąż jest niższa niż produktów markowych. Natomiast w wybranych sieciach np. w Wielkiej Brytanii istnieje kilka poziomów cen dla produktów pod Marką Własną - niektóre z produktów są PORÓWNYWALNE lub wręcz DROŻSZE od markowych produktów konkurencji.

Badanie przeprowadzone przez Kinoulty Research pokazuje, że istnieje pewna gotowość do płacenia ceny porównywalnej do Produktów Markowych: ogólny potencjał to 56% - tyle respondentów deklaruje gotowość do płacenia za marki z logo swojej sieci ceny porównywalnej do produktów markowych (niekoniecznie premium), o ile zostanie zapewniona odpowiednio wysoka jakość produktu. 14% respondentów preferowałoby wręcz zakup Marek Własnych nad markami producentów.

Natomiast 44% respondentów wyklucza lub raczej wyklucza zakup Marek Własnych po cenach porównywalnych do produktów markowych.

Roman Baszun, szef działu Trade firmy Kinoulty Research: "Jak pokazują nasze badania Marka Własna wciąż oznacza produkt tańszy, jednak istnieje już pewna grupa klientów sieci, której zaufanie do dystrybutora jest tak duże, iż gotowa byłaby płacić za produkty pod jego marką cenę porównywalną do ceny produktów markowych (niekoniecznie premium). Kwestią praktyczną jest tu przekonanie o jakości produktu (jej postrzeganie)."

*Wyniki badań zostały zaprezentowane na konferencji Best Shop, 1 grudnia 2004


2004-12-07
www.wirtualnemedia.pl


Ten artykuł nie był jeszcze komentowany.


Drukuj
 Poleć znajomemu
 
Adres e-mail:
Twój podpis:
Twój email:
Wiadomość


Dodaj komentarz do tego artykułu
token
Przepisz kod z obrazka:
Podpis:
Aby skorzystać z opcji powiadomień zarejestruj się lub skorzystaj z panelu logowania znajdującego się w topie strony.
powiadom o publikacji na tym forum
powiadom o odpowiedziach na mój komentarz


Zobacz także